Jestem historykiem z wykształcenia i copywriterem z zawodu. Czy historia i copywriting, które, jak mogłoby się wydawać, są zupełnie odrębnymi dziedzinami, mają ze sobą coś wspólnego i jak to się ma do marketingu? Czy copywriting historyczny może pomóc w kampaniach reklamowych? Sprawdź w artykule.
Spis treści
Historyczny copywriting – co to takiego?
Ten rodzaj copywritingu obejmuje tworzenie treści, w których wykorzystuje się przekaz historyczny. Może dotyczyć konkretnych:
- wydarzeń;
- postaci;
- ruchów, na przykład społecznych czy politycznych;
- zjawisk i procesów.
Copywriting historyczny może być realizowany na poziomie makro i odnosić się do faktów czy osób znanych z historii Polski, Europy albo całego świata. Obecnie jednak coraz większego znaczenia nabiera mikrohistoria, która dotyczy społeczności mieszkającej w danej gminie czy wsi bądź na obszarze, który da się wyodrębnić na przykład pod kątem określonych zwyczajów. Dla mnie szczególnie bliska jest Łemkowszczyzna, gdyż wychowałem się w jej bezpośrednim sąsiedztwie i przemierzyłem wiele szlaków znajdujących się na jej terenie. Jest ona, tak jak w zasadzie każdy region w Polsce, świetnym polem do eksploracji w ramach copywritingu historycznego.
Copywriting historyczny a copywriting turystyczny
Oba rodzaje copywritingu ściśle się ze sobą wiążą. Historia nie może przecież istnieć w oderwaniu od konkretnego regionu, tak samo jak każdy obszar zawsze ma jakąś historię. Copywriting historyczny często przenika się lub uzupełnia z copywritingiem turystycznym. Aby przyciągnąć uwagę odbiorców i zachęcić ich do skorzystania z oferty danej marki, można powołać się na lokalne postaci czy zwyczaje i opisać interesujące obiekty z nimi związane.
Wspomniałem już o Łemkowszczyźnie. To nieco zapomniany (ze względu na wysiedlenia rdzennych mieszkańców i sporo opuszczonych wsi), ale niezwykle urokliwy region. Można odwiedzić w nim wiele ciekawych miejsc. Są one świadectwem multikulturowości oraz niezwykle dynamicznych dziejów Polski, w tym tragedii, które stały się udziałem jej obywateli. Przykłady to cerkwie prawosławne, cmentarze z I wojny światowej czy wspomniane już, opuszczone wsie łemkowskie. Poruszanie się między nimi to idealny sposób na poznanie historii i geografii tego regionu, a także na aktywne spędzenie czasu z dala od tłumów oraz na odkrycie nieznanych dotąd terenów.
Przeczytaj również na temat innych rodzajów copywritingu.
Copywriting historyczny a storytelling
Storytelling to opowiadanie historii, które mają wciągającą fabułę i pomagają budować silne więzi między marką a jej klientami. Takie historie mogą, ale nie muszą opierać się na rzeczywistych postaciach czy wydarzeniach. Storytelling wpisuje się w copywriting historyczny, ale gdy bazuje na tym, do czego rzeczywiście doszło w przeszłości.
Trzeba jednak podkreślić, że historia jest niezwykle szeroką dziedziną nauki i wiedzy. Dotyczy nie tylko faktów, które miały miejsce 100 czy 500 lat temu, ale też mitologii i wierzeń religijnych. Także elementy z nimi związane można z powodzeniem wpleść w copywriting.
Jakie korzyści może zapewnić Twojej marce copywriting historyczny?
Dzięki niemu możesz osiągnąć wszystkie cele tradycyjnego copywritingu. Chodzi w szczególności o:
- budowę trwałych i autentycznych relacji z klientami;
- wzbudzenie wśród nich zaufania i lojalności względem Twojej marki oraz skłonienie ich do skorzystania z jej oferty;
- zaangażowanie odbiorców w jej promocję.
Copywriting historyczny pozwoli podkreślić związki między firmą a regionem, w którym działa, a nawet zaktywizować lokalnych mieszkańców. To ważne w kontekście CSR, czyli społecznej odpowiedzialności biznesu, która odgrywa istotną rolę w działaniach marketingowych i budowie świadomości marki.
Dzięki copywritingowi historycznemu pokażesz, że pielęgnujesz tradycję oraz angażujesz się w edukację historyczną. To również będzie pozytywnie postrzegane przez Twoich klientów, szczególnie że obecnie bardzo potrzebna jest taka edukacja, nie tylko wśród młodszych pokoleń. Jak bowiem wyraził się słynny rzymski filozof, Cyceron: historia magistra vitae est (historia jest nauczycielką życia).
Kiedy warto wykorzystać copywriting historyczny?
Dotyczy to wielu tekstów marketingowych. Znajomość i promowanie historii, zarówno ponadregionalnej, jak i lokalnej, może być dodatkowym atutem w oczach odbiorców. Copywriting historyczny świetnie sprawdzi się w:
- treściach na strony internetowe, na przykład w sekcji „O nas”;
- wpisach blogowych, a nawet eksperckich;
- newsletterach;
- tekstach promujących różne wydarzenia, na przykład kulturalne;
- materiałach reklamowych typu ulotki czy katalogi;
- memach;
- artykułach, które trafiają na portale popularnonaukowe i edukacyjne, w tym o tematyce podróżniczej.
Copywriting historyczny szczególnie przyda się podczas pozycjonowania lokalnego. Pomoże skutecznie wypromować na przykład gospodarstwo agroturystyczne, muzeum i izbę pamięci czy stowarzyszenie albo fundację. Dotyczy to także jednostek samorządu terytorialnego, zarówno powiatów oraz gmin, jak i województw. Na szeroką skalę bowiem konkurują one ze sobą o turystów czy inwestorów, dlatego prowadzą marketing terytorialny.
Czytelnicy uwielbiają spersonalizowany przekaz w internecie. Jeśli umiejętnie wpleciesz w niego historyczne postaci czy fakty i powiążesz je ze swoją marką, jest szansa, że skuteczniej dotrzesz do klientów. Wielu z nich bardzo szanuje i pielęgnuje tradycję i mocno identyfikuje się z każdym, kto robi tak samo.
Copywriting historyczny w marketingu – podsumowanie
Copywriting historyczny może być cennym wsparciem dla działań marketingowych. Umożliwia odwołanie się do znanych osób, ważnych dat czy ciekawych tradycji i zwyczajów, co pozwoli przyciągnąć uwagę odbiorców i wzbudzić w nich więzi emocjonalne oraz zaufanie względem Twojej marki. Pomoże Ci to osiągnąć cele biznesowe, które sobie wyznaczyłeś.
Jeśli interesuje Cię copywriting historyczny, trafiłeś we właściwe miejsce. Jestem w stanie połączyć wiedzę historyczną (dzięki wykształceniu kierunkowemu) z warsztatem copywriterskim (mam wieloletnie doświadczenie w tworzeniu tekstów marketingowych). Napisz do mnie, a doradzę Ci, jakie postacie czy wydarzenia z przeszłości możesz wykorzystać do promocji swojej marki, oraz stworzę atrakcyjny content bazujący na nich.
FAQ
1. Jak powstał copywriting?
Zaczął się rozwijać już w XIX w., a za pierwszego profesjonalnego copywritera uznaje się Johna Emory’ego Powersa, który pisał teksty reklamowe dla różnych domów towarowych działających w USA.
2. Skąd się wzięło określenie copywriter?
Na początku XX w. zaczęto nim określać pisarza (ang. „writer”), który zajmuje się tworzeniem treści reklamowych na szeroką skalę (słowo „copy” dotyczy powielania tekstów).
3. Co to jest copywriting historyczny?
To pisanie treści marketingowych, które bazują na historycznych wydarzeniach, postaciach czy miejscach. Dzięki copywritingowi historycznemu można stworzyć oryginalny i atrakcyjny przekaz reklamowy oraz zbudować silne więzi z odbiorcami.